Вирусный ритуал колледжных девушек превращается в доходную индустрию

Каждый август в TikTok появляется волна видео под хештегом «RushTok». Студентки демонстрируют свои наряды, прогулки по кампусу и делятся «образом дня», привлекая миллионы просмотров за считанные часы. Этот традиционный колледжский ритуал превратился в популярный онлайн-маркетинговый феномен, приносящий реальную прибыль.

От студенческой традиции к интернет-заработкам

Изначально это было простое мероприятие — поиск подходящей сестры по университетской традиции. Сегодня видео о процессе набора собирают миллионы просмотров, превращая участниц в инфлюенсеров задолго до получения предложений о вступлении. Для многих студенток это шанс не только заявить о себе, но и заработать деньги, продвигая бренды.

Пример успеха: Кайлэн Дарнелл и её популярность

Студентка из Университета Алабамы, Кайлэн Дарнелл, стала звездой TikTok благодаря вирусному видео во время кампании по набору. Она отметила, что даже не ожидала такой реакции. В интервью она рассказала, что приехала из небольшого городка и впервые узнала о ритуале приёма, когда приехала на мероприятие Bama Bound. Ее искренние видео быстро привлекли внимание и открыли ей дверь к сотрудничеству с крупными брендами.

Бренды и инфлюенсеры: выгодные сотрудничества

Один из ярких примеров — совместная кампания напиточного бренда с университетской сестринской организацией. В этом году Дарнелл уже сотрудничает с H&M, публикуя видео и посты. Такой контент становится источником дохода и стартовой платформой для долгосрочных карьеров в соцсетях.

Сколько стоит участие в кампании?

Маркетологи тратят на кампании с инфлюенсерами от 10 000 до 50 000 долларов, хотя большинство бюджетов не превышают 10 000. В зависимости от аудитории, стоимость одного поста или видео может колебаться: от 100–200 долларов для микроинфлюенсеров до более 5 000 — для крупных аккаунтов с сотнями тысяч подписчиков. Родители часто вкладывают значительные суммы — до 10 000 долларов — в подготовку своих дочерей к участию, покупая одежду, аксессуары и нанимая профессиональных тренеров.

Заработок студенток и психологический аспект

Основной доход получают именно студентки, создавая контент о своем участии в ритуале. Они проводят целые дни в подготовке, посещая занятия и посещая кампус. Однако эксперты предупреждают, что давление и стресс могут оказать негативное влияние. Психологи отмечают, что чрезмерная нагрузка и ожидания могут привести к тревоге и ухудшению психологического состояния.

Кайлэн Дарнелл уже решила сделать перерыв в социальных сетях, чтобы восстановить силы. Несмотря на стресс, видео о процессе набора продолжат привлекать внимание и обеспечивать доходы, превращая традиционный колледжский ритуал в современную платформу для формирования онлайн-влиятельных персон.