Продажи игровых консолей Xbox снижаются уже два года подряд, что вызывает обеспокоенность у Microsoft

Постоянный спад продаж Xbox: данные за последние два года

Компания Microsoft отчиталась о своих финансовых результатах за второй квартал 2026 года, подтвердив продолжительный спад продаж игровых консолей серии Xbox. В частности, выручка от продажи аппаратного обеспечения снизилась на **32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года**, что стало очередным свидетельством ухудшения ситуации на рынке. За последние два года продажи консольных устройств Xbox демонстрируют устойчивый тренд снижения.

Динамика падения продаж по кварталам

Если проанализировать квартальные показатели, становится очевидным, что спад идет уже давно:

• Q1 2026: снижение на 29% по сравнению с прошлым годом;
• Q4 2025: уменьшение на 22%;
• Q3 2025: падение на 6%;
• Q2 2025: снижение на 29%;
• Q1 2025: уменьшение на 29%.

Общий тренд показывает, что ежегодное снижение продолжается с конца 2023 года, когда в четвертом квартале продажи сократились на 42%, а в третьем — на 31%. Единственный период за последние два года, когда Xbox демонстрировал рост, — это последний квартал 2023 года, когда выручка увеличилась на 3%.

Общие причины и особенности ситуации

Некоторые снижение продаж — это естественный процесс для консолей, которым уже более шести лет. В первые годы после запуска обычно наблюдается высокий спрос со стороны ранних пользователей, рост производства и значительный спрос в период выхода новых моделей. Однако со временем рост замедляется, и продажи стабилизируются или снижаются. В случае Xbox ситуация осложнена тем, что, по сравнению с аналогичными моделями PlayStation 5 и Nintendo Switch, Xbox сталкивается с более серьезными трудностями на поздних стадиях жизненного цикла.

Стоит отметить, что Nintendo и Sony публикуют официальные данные по продажам своих устройств, тогда как Microsoft ограничивается косвенными оценками и отчетами, что усложняет точное понимание масштаба проблемы.

Факторы, усугубляющие спад продаж

Ключевыми причинами текущих проблем являются:

• Рост цен на консоли в 2025 году: минимальная модель Xbox стала стоить около $400, а самая дорогая — до $800. Новая портативная консоль ROG Ally была анонсирована с ценником в $1000.
• Большая часть роста цен связана с тарифами и пошлинами, что особенно сильно влияет на рынок США — крупнейший для Xbox.
• В результате средняя цена за единицу выросла на 30% в 2025 году по сравнению с прошлым годом.

Кроме того, снижение продаж совпало с объявлением о планах на следующую генерацию консолей, которые, по словам компании, будут представлять собой «эксклюзивный, премиальный опыт». В то же время ходят слухи о возможном отказе от новых аппаратных решений, что вызывает дополнительные опасения среди аналитиков и поклонников бренда.

Общий спад в игровой индустрии и влияние на доходы Microsoft

Падение продаж аппаратного обеспечения также сказывается на доходах компании от игр и сервисов. В рамках отчета указано, что доходы от контента и сервисов уменьшились на 5% по сравнению с прошлым годом, а общий доход сегмента «Более персональные вычисления» снизился на 3%. Финансовый директор Microsoft, Ами Худ, отметила, что снижение обусловлено в том числе неудовлетворительными результатами первых партий собственных игр, таких как Call of Duty, что негативно сказывается на всей платформе.

Заключение

Ситуация с продажами Xbox остается сложной для Microsoft, несмотря на планы по выпуску следующего поколения консолей. Продажи в крупнейших рынках, включая США, продолжают падать, а рост цен и неопределенность с будущими продуктами добавляют неопределенности в перспективы восстановления. В то время как конкуренты демонстрируют стабильные результаты, Xbox сталкивается с необходимостью искать новые стратегии для возвращения интереса потребителей и стабилизации доходов.

Ребекка Валентайн — старший репортер IGN. Есть новости? Напишите на [email protected].