Стоимость рекламных роликов на Супербоуле LX достигла рекордных отметок, превысив 10 миллионов долларов за 30-секундный эфир. Этот показатель стал новым максимумом для самой масштабной спортивной и медийной события в году, что подчеркивает повышенную конкуренцию среди брендов за внимание миллионов зрителей.
Рост стоимости и стратегическое значение рекламы на событии
Если в 1967 году, когда впервые прошел Супербоул, рекламные места казались скромными и не привлекали особого внимания, то сегодня этот формат превратился в полноценный культурный феномен. Рекламодатели готовы платить **в среднем около 8 миллионов долларов за ролик**, чтобы попасть в поле зрения самой массовой аудитории в США. Это делает эфирное время во время финальной игры одним из самых ценных активов в сегменте маркетинга, особенно для компаний, стремящихся к глобальному охвату и высокой вовлеченности.
Разнообразие креативных подходов в рекламных роликах
В этом году бренды выбирают разные стратегии и стили для своих роликов. Некоторые делают акцент на **самоиронию, юмор и звездных участников**, создавая запоминающиеся и зачастую забавные истории. Другие предпочитают **эмоциональную подачу и позитивные сообщения о здоровье и заботе о себе**, что позволяет укрепить связь с аудиторией через искренние эмоции и актуальные темы.
Ключевые моменты рекламных кампаний Super Bowl LX
- Д Dunkin’ Donuts возвращается с юмористическим роликом «Golden Cringe», где Бен Аффлек в очередной раз демонстрирует свою любовь к бренду, пародируя эпоху VHS и вызывая догадки о возвращении знаменитых лиц, таких как Дженнифер Лопес и Мэтт Деймон.
- Bud Light создает веселую сцену с легендарным Пейтоном Мэннингом и Постом Мэллони, где случайный хаос с бочкой пива подчеркивает легкость и юмор бренда, сочетая абсурд и искреннюю дружескую атмосферу.
- Келлоггс использует ностальгию и остроумие с персонажем Уильямом Шатнером, который в космическом стиле пропагандирует клетчатый завтрак с помощью шуток и неожиданных ситуаций.
- Uber Eats показывает, как еда становится частью футбольной культуры: в ролике с Мэттью МакКонахи и Поркер Пози, герои обсуждают еду, сравнивая ее с меню ресторана, что делает рекламное сообщение забавным и актуальным.
- Rocket и Redfin делают акцент на тепло и принадлежность, используя черно-белую визуализацию с участием Леди Гаги, которая исполняет знакомую мелодию, создавая уютную атмосферу домашнего уюта.
- Hellmann’s превращает обед в музыкальное представление с Andy Samberg, который поет о майонезе, создавая веселую и запоминающуюся сцену.
- Instacart использует стиль диско 80-х в ролике с Беном Стиллером и Бенсоном Буном, демонстрируя работу нового инструмента выбора продуктов — «Preference Picker», с элементами юмора и преувеличений.
Патриотизм и социальная ответственность
Michelob ULTRA дебютирует на Супербоуле с роликом «The ULTRA Instructor», где Курт Рассел и Луис Пуллман в спортивной иронии демонстрируют, что их пиво — это напиток для тех, кто ценит спорт, дружбу и победу. В этом же контексте появляется олимпийская чемпионка Хлоя Ким и хоккейный чемпион Т.Д. Оши, что подчеркивает связь бренда с командным духом и национальными ценностями.
Рекламный ролик компании Ro с Сереной Уильямс расширяет тему здоровья, показывая личный опыт спортсменки в использовании лекарств на основе GLP-1. Она рассказывает о снижении веса, улучшении самочувствия и качестве жизни, что способствует нормализации диалога о здоровье и медицинских инновациях на крупной платформе.
Игровая конкуренция и юмор в рекламе
Pepsi в своей короткой рекламе «The Choice» возвращается к классическому вызову — тесту вкуса с полярным медведем, напоминающим о Coca-Cola. В ходе слепого дегустационного теста медведь неожиданно выбирает Pepsi, демонстрируя феномен «Пепси Парадокс». В ролике присутствуют юмористические сцены, шутки и яркое завершение с песней Queen «I Want to Break Free».
Заключение
При стоимости в 10 миллионов долларов за короткий рекламный ролик, бренды стремятся не просто показать продукт — они пытаются оставить яркий след в памяти зрителей. В 2026 году реклама на Супербоуле становится неотъемлемой частью культурного и маркетингового ландшафта, превращая футбольное событие в масштабное шоу идей, креатива и амбиций.
Алексей "Gadgeteer" Беляев
Ваш персональный техно-стратег и цифровой шерпа в запутанных джунглях современных технологий. Он не только подвергает гаджеты самым суровым испытаниям, но и анализирует невидимые силы, движущие IT-индустрией. Его материалы — это не просто обзоры, а чёткая дорожная карта, которая помогает вам делать осознанный выбор и использовать технологии для улучшения жизни, а не наоборот.