Краткое изложение
- Изначально «Elemental» от Pixar казался провалом в прокате, но его неожиданный успех превратил его в удивительную историю успеха.
- «Elemental» столкнулся с небольшим конкурентным давлением со стороны других семейных фильмов, поскольку он был выпущен одновременно с фильмами, ориентированными на разные демографические группы.
- Несмотря на неудачные маркетинговые усилия, положительные отзывы и положительные отзывы о фильме помогли увеличить его кассовые сборы, особенно за рубежом.
Elemental от Pixar был изначально раскритикован как провал после своего неудачного открытия, но его неожиданный успех превратил его в одну из самых успешных историй лета. Elemental рассказывает историю, как старая, как сама жизнь; это история любви между двумя влюбленными, которые преодолевают культурные различия, чтобы быть вместе. По сути, это «Угадай, кто придет на ужин» для детей, действие которой происходит в мире, населенном антропоморфными элементами природы, где пылающая Эмбер и водяной Уэйд влюбляются. В течение первых двадцати лет своего существования Pixar был фабрикой, производящей фильмы, которые в основном получали положительные отзывы и хорошо показывались в прокате.
Студия пережила свой первый коммерческий провал с фильмом The Good Dinosaur, повествующим о взрослении в альтернативной истории. С тех пор, продукция Pixar, как критически, так и финансово, была нестабильной. Фильм Onward (2020) стал одним из первых, пострадавших от последствий пандемии, а следующие три фильма Pixar – Soul, Luca и Turning Red – все были выпущены напрямую на Disney+ и не показали себя в кинотеатрах. Pixar вернулись в кино с Lightyear, который, как считалось, станет гарантированным хитом благодаря своей связи с франшизой Toy Story, но он провалился. Elemental изначально казался еще одним большим провалом для Pixar и тревожным знаком для студии, но ему удалось стать неожиданным хитом в прокате.
СВЯЗАННОЕ: Elemental 2: Это возможно? Все, что нам известно о потенциальном продолжении от Pixar
Открытие Elemental показало, что это будет провал в прокате
Уэйд смотрит на счастливую Эмбер в Elemental
Пресса быстро окрестила Elemental провалом в прокате после того, как фильм собрал меньше, чем ожидалось в свой первый уик-энд (через Reuters). Фильм вышел одновременно с The Flash и The Blackening и собрал 30 миллионов долларов в США и Канаде, при этом 15 миллионов долларов пришло из зарубежных рынков, что составило общую сумму в 45 миллионов долларов. Это был второй наименьший уик-энд сборов для фильма Pixar с момента выхода первого полнометражного фильма студии, Toy Story, еще в 1995 году, который тогда считался огромным риском. Учитывая инфляцию, Toy Story заработал гораздо больше, чем Elemental, и продал гораздо больше отдельных билетов.
Казалось, что Elemental обречен с самого начала, и его шансы на успех в прокате были разрушены. Поскольку предполагаемый провал Elemental соответствовал нарративу о падении Pixar, аналитики по прокату быстро назвали его провалом, и возник вопрос, не потеряла ли Pixar свою привлекательность. Сравнить прокатные сборы Elemental с Lightyear было легко в начале, но это очень разные ситуации. Lightyear был связан с существующим IP, поэтому ожидалось, что он соберет большой успех в первый уик-энд, в то время как для Elemental, основанного на не-IP, было естественным, чтобы он сначала нарастил сарафанное радио, прежде чем начать приносить прибыль.
«Elemental» не имел конкуренции для семей на протяжении всего лета
Эмбер смотрит на город Элемент в фильме «Elemental»
Одним из факторов, которые помогли «Elemental», была отсутствие конкуренции. Фильм вышел одновременно с «The Flash» и «The Blackening», которые были ориентированы на совершенно другую аудиторию, чем анимационный фильм от Pixar. «The Blackening» – это фильм ужасов с рейтингом R, поэтому он не привлекал семейную аудиторию. «The Flash» был ориентирован на фанатов супергероев всех возрастов, но из-за негативных отзывов, «супергеройской усталости» и широко распространенных скандалов, связанных со звездой фильма Эзрой Миллером, он провалился в прокате. Семьи, которые хотели пойти в кино, по сути, были вынуждены смотреть «Elemental».
Единственным семейным фильмом, который был в прокате на момент выхода «Elemental», был «Spider-Man: Across the Spider-Verse». Но он уже вышел до «Elemental», поэтому многие, кто хотел посмотреть «Spider-Man», уже видели его, когда вышел «Elemental». Кроме «Across the Spider-Verse», не было выпущено ни одного другого крупного семейного фильма, чтобы конкурировать с «Elemental». Людям, чьи дети уже смотрели «Across the Spider-Verse», или которые не интересовались супергероями, пришлось покупать билеты на «Elemental».
Хорошие отзывы о «Elemental» помогли преодолеть плохую маркетинговую кампанию Pixar
Житель воздуха над решеткой в Elemental
Первоначальные неудачи фильма Elemental в прокате можно объяснить неудачными попытками Disney продвигать фильм. Некоторые люди вообще не видели постеров или трейлеров, а те, кто их видел, были в замешательстве относительно того, о чем фильм, не говоря уже о том, хорош ли он. Поскольку детям сложно соотноситься с романтикой, маркетинговая команда Disney, возможно, пыталась скрыть тот факт, что Elemental – это история любви. Однако, скрывая ключевые сюжетные моменты, трейлеры сделали историю неясной, поэтому было сложно проникнуться ей. Тем не менее, Elemental удалось благодаря старой традиции Pixar – положительным отзывам критиков.
Как и в большинстве фильмов Pixar, Elemental получил положительные отзывы критиков. У него 74% положительных отзывов на Rotten Tomatoes, что вполне достаточно для того, чтобы зрители его посмотрели. Фильм также получил поддержку благодаря положительным отзывам зрителей и критиков. Родители, которые взяли своих детей на этот фильм, были приятно удивлены, и они рекомендовали своих друзей сделать то же самое, поэтому кассовые сборы Elemental постепенно начали расти.
Кассовые сборы фильма «Elemental» значительно выросли в мире
Эмбер и Уэйд сидят в толпе на игре в «Elemental»
Несмотря на то, что фильм не произвел впечатления на отечественном рынке, глобальные сборы «Elemental» значительно выросли благодаря международным рынкам (через Box Office Mojo), что в совокупности составило впечатляющую общую цифру. «Elemental» собрал более 20 миллионов долларов в Великобритании, Франции и Мексике, а также более 15 миллионов долларов в Германии, Бразилии, Китае и Японии. Особенно большой успех у «Elemental» был в Южной Корее, где фильм заработал более 54 миллионов долларов. Режиссер Питер Сон – сын корейских иммигрантов, и он основал фильм на своем собственном опыте, что сделало его популярным среди корейских зрителей.
Общий кассовый сбор «Elemental» в 484 миллиона долларов – успешное возвращение
Эмбер и Уэйд воссоединяются после того, как Уэйд исчез в финале «Elemental»
Elemental в мировом прокате сейчас составляет около 484 миллионов долларов, что в два с половиной раза больше заявленного бюджета в 200 миллионов долларов. Общее правило для кассовых сборов гласит, что для покрытия затрат на маркетинг и получения прибыли, фильму необходимо заработать 2,5 раза больше бюджета производства. 484 миллиона долларов, заработанные Elemental, очень близки к этой отметке, что означает, что фильм, как минимум, окупит затраты. Это может не принести прибыль Disney и Pixar, но они точно не потеряют деньги – и, безусловно, это не будет провалом в масштабах Lightyear. Медленно, но верно, Pixar восстанавливает свою репутацию успешного производителя фильмов.
Источник: Reuters